Le couple impossible – Ensemble dans la différence

L'inspiration est venue lors d'une réunion de la MESA à New York, où l'un des esprits brillants autour de la table de réunion a utilisé cette image simple mais frappante pour illustrer le sens d'être différent mais de vivre ensemble en paix :

Deux baskets – une Nike, une Adidas – dans la même boîte.

Et avec cette vision, la première activation majeure de PACT! est née.

Nous l'appelons « La Paire Impossible ». Deux marques concurrentes, une chaussure gauche, une chaussure droite… portées ensemble pour de bon.

En apparence, il s'agit d'une collaboration de baskets subversive, mais née de différences. Une véritable déclaration de mode ; un symbole d'unité contre la haine.

C’est né d’une idée unique… mais elle a explosé en une multitude d’actions.

D'abord, une vidéo d'IA réalisée par bunneekaiv (une histoire qui mériterait un article de blog à part entière… mais on s'égare). Conçue comme une expérience, tous ceux à qui nous l'avons montrée se sont exclamés : « Il faut que ça prenne vie ! »

Et nous l'avons donné vie !

Nous avons d'abord présenté l'idée à la conférence C2MTL, en guise de conclusion surprise à une présentation du fondateur de PACT!. Nous allions assembler 100 paires impossibles et les vendre 75 $ chacune dans une boutique éphémère juste à côté du lieu de notre intervention. Bien qu'ébahis, les responsables de la conférence ont adhéré avec le sourire.

Tous les fonds récoltés dans ce magasin seraient directement reversés à des œuvres caritatives, et nous avons trouvé le partenaire idéal, tant par son nom que par sa mission : un groupe local appelé Ensemble pour le respect de la diversité, une organisation non partisane et à but non lucratif dont l'objectif est de rassembler les communautés malgré leurs différences. (Pour les non-francophones, le nom signifie « Ensemble pour le respect de la diversité »).

Ensuite, il a fallu trouver les chaussures, ce qui était plus facile à dire qu'à faire. Le premier problème était de trouver des Nike et des Adidas qui présentaient une certaine ressemblance et étaient relativement confortables à porter malgré leur différence. Le deuxième était de les acheter ; nous pensions que les magasins seraient ravis d'en vendre 100 paires d'un coup, mais nous ignorions que la plupart limitaient le nombre de paires à quatre pour dissuader la revente. Nous sommes donc allés en ligne et avons passé quelques commandes qui ont dû intriguer un sélectionneur de titres quelque part.

Un vétéran quelque peu radical de la guerre des baskets a conçu les logos scandaleux pour marquer nos deux nouveaux noms hybrides, que nous avons utilisés comme base pour accessoiriser les Impossible Pairs avec des plaques d'identité personnalisées et recouvrir leurs boîtes de 11 autocollants différents et d'une carte de visite.

Ensuite, un site e-commerce personnalisé Impossible Pair, accessible via deux URL différentes ( adike.store et nididas.store ), ainsi qu'une campagne sur les réseaux sociaux pour faire passer le message (et des photos et des vidéos !).

Enfin, quelques bannières pop-up pour marquer le territoire du pop-up shop… et nous étions en affaires.

Alors oui, c'est vraiment sympa… mais à la manière de PACT!, avec un message important : oui, ils sont différents, et alors ? Comme on le disait sur l'un de nos autocollants : « Si le swoosh et les rayures peuvent cohabiter pacifiquement dans la même boîte, pourquoi pas sur la même planète ? »

Le résultat final de tout cela ?

Eh bien, nous venons de le lancer. L'Impossible Pair sera-t-il un lancement local réussi pour l'équipe PACT!, ou le message, le visuel distinctif et la déclaration deviendront-ils un phénomène social ou culturel de grande envergure ?

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